Kraft Heinz hat eine neue Strategie zur Senkung der Preise seiner Produkte entwickelt, um preisbewusste Kunden anzuziehen. Jahrelange hohe Inflation hat die Haushaltsbudgets in den USA unter Druck gesetzt, und dies hat das Wertverständnis der Verbraucher in Lebensmittelgeschäften verändert.
Änderungen im Verbraucherverhalten
Neue Forschung von McKinsey zeigt, dass Amerikaner zunehmend von Markenlebensmitteln zu günstigeren Produkten und Handelsmarken wechseln. Steve Cahillane, CEO von Kraft Heinz, hat auf diese Veränderungen im Markt reagiert und betont, dass man sich nicht einfach auf den Markennamen verlassen kann. In einem Interview sagte er: "Verbraucher haben nur eine begrenzte Anzahl von Dollar für ihr Lebensmittelbudget pro Monat, und Sie müssen sich jeden Tag Ihren Platz im Einkaufswagen verdienen."
Mehr lesen: Der Aktienmarkt steht unter Druck durch hohe Anleiherenditen von 10 Jahren
Neue Preisstrategien
Kraft Heinz verkauft über 200 bekannte Marken, darunter Heinz Ketchup und Kraft Macaroni. Dennoch ist es eine herausfordernde Zeit für das Geschäft mit Markenlebensmitteln. Der Nettoumsatz von Kraft Heinz in Nordamerika ist im letzten Jahr um etwa 5 Prozent gesunken. Cahillane wird als neuer CEO im Januar auf diese Herausforderungen reagieren, und ein Teil seiner Strategie besteht darin, strategisch mehr von Werbeaktionen Gebrauch zu machen.
Er sagte: "Wir arbeiten mit unseren Einzelhandelspartnern zusammen, um sicherzustellen, dass wir zu Beginn des Monats, wenn Verbraucher ihre größeren Einkäufe tätigen, mit guten Angeboten verfügbar sind." Diese Angebote können als wirksames Werkzeug zur Gewinnung von Kundenaufmerksamkeit in diesen Zeiten dienen. Aber Cahillane weist auch auf die neuen Herausforderungen hin, die diese Rabatte mit sich bringen könnten, und sagt, dass Werbung ein rutschiger Hang sein kann.
Kraft Heinz bemüht sich, seine Produkte zu günstigeren Preisen anzubieten, ohne den Wert seiner Marken zu mindern. Cahillane gibt zu, dass Kraft Heinz nicht öffentlich die Preise senkt und dies nur in Fällen geschieht, in denen es wirtschaftlich sinnvoll ist.
Mehr lesen: Rückgang des Ölpreises mit steigendem Rohölvorrat in den USA · Kraft Heinz investiert in die Vielfalt der Geschmäcker bei Philadelphia Cream Cheese
