Toys 'R' Us ouvrira 120 nouveaux magasins indépendants pour la saison des fêtes. Cette chaîne de magasins emblématique a annoncé jeudi qu'au total, 160 magasins indépendants seraient opérationnels d'ici Noël. De plus, cette chaîne est actuellement présente dans plusieurs magasins Macy's à travers le pays.
Augmentation des ventes de jouets parmi les adultes
Les ventes de jouets parmi les ménages adultes sont en forte augmentation et, selon le groupe de recherche de marché Circana, les ventes de jouets dans ces ménages ont augmenté de 16 % jusqu'en juin. Ce chiffre représente 55 % des revenus totaux de l'industrie du jouet. De plus, les ventes de jouets parmi tous les adultes ont augmenté de 25 % et sont juste en dessous du groupe des adolescents qui a connu une croissance de 33 %.
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Changements chez les consommateurs de jouets
Les tendances actuelles montrent que les jouets sont de plus en plus considérés comme des divertissements et des expériences sociales plutôt que comme des produits traditionnels pour enfants. Kristen McLean, vice-présidente senior des insights clients chez Circana, a déclaré : "Nous constatons que les jouets agissent de plus en plus comme des divertissements, des écosystèmes de fans et des expériences sociales." Ces changements ont conduit à une augmentation de la base de consommateurs et à la création de nouvelles opportunités pour les fabricants et les détaillants.
Toys 'R' Us n'a pas spécifiquement mentionné les collectionneurs adultes dans son annonce. Les marques de jouets les plus populaires incluent Pokémon, les grandes ligues sportives comme la NFL, la FIFA et la MLB, Marvel, Star Wars, Hot Wheels et LEGO Botanicals. Cette chaîne proposera des jouets de marques telles que LEGO, Barbie, Hot Wheels, Pokémon et KPop Demon Hunters.
À son apogée, Toys 'R' Us avait plus de 1 000 emplacements aux États-Unis, mais a déclaré faillite en 2017 en raison de la concurrence avec de plus grands rivaux comme Walmart et Amazon, ainsi que d'une baisse des ventes dans les magasins physiques. Actuellement, Toys 'R' Us est sous la direction de WHP Global, un groupe soutenu par des investissements privés qui gère également des marques telles que Babies 'R' Us et une collection de marques de mode comme Express, Marc Jacobs et Vera Wang.
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