Starbucks بر روی برنامهٔ تحول خود تمرکز دارد. این شرکت پس از گزارش Financial Times مبنی بر بررسی امکان ادغام با Chipotle Mexican Grill، اعلام کرد که تیمش بر روی اجرای استراتژی "بازگشت به استارباکس" متمرکز است. در بیانیه‌ای، Starbucks گفت: "ما با قدرت به جلو می‌رویم و به پتانسیل رشد بلندمدت خود اطمینان داریم."
بررسی ادغام با Chipotle
این شرکت افزود که معمولاً در مورد شایعات و گمانه‌زنی‌ها اظهار نظر نمی‌کند و به دنبال ارائهٔ نتایج مالی آینده‌اش در اواخر اکتبر است. این اظهارات پس از آن صورت می‌گیرد که FT گزارش داد Starbucks در ماه‌های اخیر مشاورانی را برای کار بر روی پیشنهاد خرید Chipotle استخدام کرده است. ادغام بین این دو شرکت می‌تواند تغییرات گسترده‌ای در صنعت رستوران ایجاد کند، که اکنون با تغییر عادات مصرف‌کنندگان روبرو است.
بیشتر بخوانید: ری دالیو هشدار می‌دهد که حایل بازار سهام در برابر افزایش بازدهی اوراق قرضه در حال کاهش است
پاسخ به نگرانی سرمایه‌گذاران
قبل از انتشار این گزارش، که باعث افزایش ۶.۲ درصدی سهام Chipotle شد، ارزش بازار این شرکت حدود ۳۹ میلیارد دلار برآورد شده بود. در مقایسه، ارزش بازار Starbucks به بیش از ۱۰۵ میلیارد دلار می‌رسد. Chipotle به درخواست برای اظهار نظر در بعدازظهر پنجشنبه پاسخ نداد. یک توافق بین این دو شرکت همچنین می‌تواند باعث بازگشت برایان نیکول، مدیرعامل Chipotle، به شرکتی شود که پیش از انتقال به Starbucks در سال ۲۰۲۴ آن را رهبری می‌کرد. با این حال، سرمایه‌گذاران نگران بودند که این معامله ممکن است برای نیکول و شرکتش حواس‌پرتی ایجاد کند. سهام Starbucks در روز پنجشنبه تا ۶.۶ درصد کاهش یافت، اما در پایان روز تنها کمی پایین‌تر بسته شد.
برنامهٔ تحول Starbucks
Starbucks در حال اجرای یک برنامهٔ تحول گسترده است که توسط نیکول طراحی شده و شامل بازطراحی فروشگاه‌های Starbucks، استانداردهای جدید خدمات برای تسریع در سفارشات مشتریان، منوی تازه و بازنگری در برنامهٔ پاداش‌ها می‌شود. چند هفته پیش، نیکول از نتایج این برنامه صحبت کرد و گفت: "پیشرفت چشمگیری" حاصل شده است. سهامداران نیز بازده‌های امیدوارکننده‌ای را مشاهده کرده‌اند. در سال جاری، سهام Starbucks نزدیک به ۱۱ درصد افزایش یافته است که با بازده ۱۳ درصدی S&P ۵۰۰ در این سال همخوانی دارد.
Chipotle نیز با کاهش بیش از ۱۱ درصدی در سال جاری و بیش از ۲۰ درصدی در ۱۲ ماه گذشته مواجه شده است. در ماه ژوئیه، آخرین نتایج مالی این شرکت فراتر از انتظارات بود، اما این نتایج در پی دوره‌ای از کاهش ترافیک و افزایش قیمت‌ها اعلام شد. همچنین این نتایج در کنار افزایش قیمت‌های سوخت برای مصرف‌کنندگان ارائه شد. مدیرعامل Chipotle، اسکات باوت‌وایت، در بیانیه‌ای در ماه ژوئیه گفت: "ما شاهد پیشرفت‌های دلگرم‌کننده‌ای هستیم زیرا بر روی محرک‌های رشد درست تمرکز کرده‌ایم." مانند Starbucks، Chipotle نیز برنامهٔ پاداش‌های خود را بازنگری کرده و تغییراتی در منوی خود ایجاد کرده است تا مشتریان را به بازگشت ترغیب کند. Chipotle همچنین شروع به گسترش خارج از ایالات متحده کرده و برنامه‌هایی برای افتتاح فروشگاه‌هایی در مکزیک، کره جنوبی و عربستان سعودی دارد.
بیشتر بخوانید: طوفان ایزایا تولید نفت و بنزین در خلیج را متوقف می‌کند · سهام مصرف‌کنندگان بزرگ به شدت کاهش یافته است
